影几乎占据半壁江山。
可18年情况急转直下,《我不是药神》和《后来的我们》对《西虹市首富》形成夹击,泪点片开始逆袭。
好事不出门,坏事传千里。幸福感的传播会因为嫉妒心受阻,小确丧的路径却会得到同理心的助力。
开心麻花系电影几乎就是一条滑落曲线,从《夏洛特烦恼》的惊艳亮相,到《羞羞的铁拳》的不功不过,再到《李茶的姑妈》的狠摔跟头。
这其中自然有本身质量下降和三观斗争愈演愈烈的原因,但市场的转舵也不可忽视。
《我不是药神》可算拐点,由于拥有徐峥和宁浩,该片前期宣发就是主打喜感的。随着点映口碑逆袭,才开始搞起泪点售卖,也改写电影的商业命运。同样的错过暑期档但似乎还因祸得福的《少年的你》,成功的原因也值得深究。
《少年的你》上映5天,票房已破7亿,让一度被嫌弃的青春疼痛片又见曙光。无独有偶,去年同样是反映霸凌的《悲伤逆流成河》也取得亿票房。
《少年的你》比前者更进一步的是口碑表现,豆瓣分的成绩甚至远高于导演曾国祥的获奖前作《七月与安生》。
而与此成队列的还有亿票房的《被悲伤更悲伤的故事》、亿票房的《后来的我们》、亿票房的《前任3》,它们一次又一次的证明:今天眼泪比笑声好卖。
人们不缺笑,缺哭!
泪点片的成功隐匿着一个庞大而又复杂的话语生态,关涉到市场、观众、社会和文化的方方面面。
观众对眼泪的痴迷,对角色的凝视,使自己与故事情节建立特殊关联,并在幻象中进行一种自恋式的思考。
《少年的你》领衔的泪点片,可谓生逢其时。观众的认同性幻想,正是当下年轻人的一种集体症候。
作为一种商品,泪点片都具有好哭的属性。如果你要在朋友圈分享一部电影,那么感动哭了,显然比笑成沙雕更有分享动力和人设创建价值。
哈哈哈这种东西,分享下短视频和微博段子就够了!
《双子杀手》和《沉睡魔咒》的口碑不如预期,制造一个供给缺口。临时定档的《少年的你》和《比悲伤更悲伤》走势非常接近,一部青春片在冷档期成为黑马,很大程度上与主打情感营销有关。
电影清晰地定位了受众,30岁以下女性用户感性、爱分享,极易击破圈层,击中泪点就是击中票房。
文案营造巨大的情感张力,QQ空间金句又一次赢了。只有你赢了,我才不算输、反正也没人在乎我,我有什么好怕呢、你保护世界,我保护你……
让许多不了解故事的潜在观众也能被情绪牵引。释出主题曲后,《少年的你》还挑选9条“听后感”放进剧照官宣,一切以受众的情感体验为主。
《后来的我们》主打前任怀旧,《前任3》煽动失恋情绪,《比悲伤更悲伤的故事》聚焦现代爱无能,都找准了情感发力点。
人们的消费行为分为三个层次,其中最为高阶的层次就是情感消费。对于观众而言,动之以情是激发观影欲望的最有效方式。
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